“双十一”购物车折射国潮消费新趋势

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-16 13:29:18

“双十一”购物车折射国潮消费新趋势
传统文化与现代设计交融，消费者购物车里的国货产品从未像今天这样丰富多彩。

“双十一”购物节已成为观察中国消费新动向的重要窗口。今年“双十一”，国潮消费在各大电商平台脱颖而出，展现出火热的新图景。

天猫平台上，美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞等国货品牌销售亮眼；京东平台上，原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏增长达3倍。

消费者在评论区的高频词“很有档次”、“国货之光”印证了国产品牌已成为众多消费者的品质首选。

01 国潮风起：数据背后的消费新动向
“双十一”销售数据清晰地反映了国潮消费的强劲增长。非遗类产品在今年“双十一”表现尤为抢眼。

抖音平台上，非遗铸铁锅成交额同比增长127.9%，美团非遗类团购订单增长超95%。

传统文化体验类产品热销，显示出兼具文化底蕴与实用价值的国潮产品正成为市场新宠。

老铺黄金在天猫平台的成交额达29亿元，镶钻蝴蝶链、金刚杵戒指等成为爆款。

品牌通过挖掘传统文化元素实现产品创新，如朱炳仁·铜推出的“悟空如意金箍笔”及马年主题“马到成功”系列，推动全渠道销售额大幅增长。

02 消费新主体：Z世代引领国货消费潮流
Z世代已成为国潮消费的主力军。《2025 Z世代双十一消费行为报告》显示，Z世代大促参与度连续三年提升，2025年超9成年轻人快乐消费。

与参与度高涨形成鲜明对比的是他们理性审慎的消费判断。数据显示，39%的Z世代青年对“全年最低价”表示“一半一半，要自己验证”。

Z世代的消费信心持续增强，约4成年轻人增加了今年的“双十一”预算，北上广深青年这一趋势更为显著。

硬核国货正持续赢得Z世代的青睐，他们会特别倾向购买国货/国产品牌的领域分别是手机、家电以及保健食品/膳食补充剂。

03 文化自信：国潮消费的内在驱动力
国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信。从线上到线下，国潮消费都热闹非凡。

记者走访北京多家潮玩手办门店发现，哪吒手办、中国积木等商品陈列在醒目位置，备受消费者关注。

一位“80后”潮玩收藏爱好者表示：“这几年随着一些优质IP的崛起，国潮手办越来越火，不仅制作工艺越来越精细，深厚的文化内涵也让我更加着迷。”

随着国潮消费场景逐渐丰富，打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店等新中式消费方式，也成为越来越多年轻人的日常选择。

美国精奢商业观察网站的报道分析，“自信”作为中国消费者新身份认同的核心驱动力，正全面绽放光彩。

04 产业创新：国潮消费的供给侧变革
国潮消费的驱动力量，来自产业创新与跨界融合。商务部研究院副研究员洪勇认为，老字号大品牌焕发新生，新中式品牌崭露头角。

文创、非遗、艺术设计、智能制造相互交融，形成了“文化赋能产品、产品传播文化”的双向循环。

国潮不再只是中国元素的简单再现，而成为现代设计、工业制造与文化精神共生的表达方式。

朱炳仁·铜副总经理廖润丹认为，经过市场培育，消费者对国潮产品的认知更趋成熟，更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值付费。

品牌们通过融合传统工艺与现代设计，如铜雕技艺与潮流表达的融合，满足消费者对工艺、文化寓意与实用价值的三重需求。

05 国潮出海：从产品输出到文化传播
在政策引导与市场驱动下，“文化+科技”、“文化+生态”等融合发展模式，正推动国潮产业从规模扩张向质量提升跨越。

今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶等国潮产品超500亿元，覆盖200多个国家和地区。

《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏、影视作品风靡全球，《星甲魂将传》等原创动漫上线海外平台后人气颇高。

廖润丹表示：“近年来，我们围绕国潮出海，让铜文化成为跨文化交流的重要载体。国潮出海不仅是产品输出，更是文化理念的传播与认同构建，让传统文化成为流动的当代语言。”

06 挑战与展望：国潮消费的未来路径
在国潮消费热背后，也存在一些商品同质化、审美趋同、创新乏力的问题。

洪勇认为，要夯实国潮发展的根基，构建系统性的产业与政策生态。一方面，亟需完善知识产权快速维权机制，针对文创设计侵权、仿冒复制等建立高效便捷的仲裁通道。

另一方面，尽快建立国潮产品行业规范与评价标准，明确文化元素提炼、品牌标识使用、设计原创性认定等规则。

多位受访专家表示，应鼓励龙头品牌牵头组建创新联合体，联合设计院校、文化研究机构与制造企业，开展国潮材质研究、智能工艺革新等，摆脱对传统符号的简单复制，提升产业创新含金量。

广东省玩具协会会长陈黄漫建议，要将传统文化、国潮元素融入IP设计，增强文化辨识度，并通过跨界合作，创造出更多新颖独特的产品和内容，进一步提升国潮的吸引力和竞争力。

国潮消费的兴起已超越商业范畴，成为文化自信在消费领域的具体呈现。从朱炳仁·铜的“悟空如意金箍笔”到非遗铸铁锅，从老铺黄金的镶钻蝴蝶链到三吉黑花的汉服，这些产品共同描绘出一幅文化复兴的画卷。

国潮消费不仅改变了市场竞争格局，更在深层次上推动着中国制造的转型升级与中华文化的创新表达。当购物车里的商品与文化自信同频共振，其所激发的能量，正为中国品牌的崛起与民族文化的复兴注入源源不断的动力。

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