模式新、需求旺！“双10亿”彰显广电视听五年成就

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-2 21:15:13

2025年9月25日，国新办“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会披露的“双10亿”数据，成为我国广电视听行业过去五年跨越式发展的核心注脚。这一成就不仅体现在用户规模的量级突破，更折射出内容供给、产业模式与国际影响力的全方位升级。 “双10亿”的核心内涵：规模与活力的双重印证“双10亿”特指两大用户群体的规模突破：一是电视大屏用户（含有线电视、IPTV、互联网电视、直播卫星等）合计超10亿，二是网络视听用户达10.9亿。这两组数据背后，是技术普及与需求升级的深度共振：用户结构的全覆盖：电视大屏用户突破10亿，意味着传统视听终端仍保持强大生命力。通过“双治理”行动（整治“套娃”收费、简化操作流程等），电视大屏直播用户活跃率自2024年8月起持续攀升，2025年上半年始终保持近四年同期最高水平；而10.9亿网络视听用户则印证了移动互联网时代的消费迁移，短视频、微短剧等新兴形态成为主流娱乐方式。产业规模的爆发式增长：用户红利直接转化为产业动能。2024年全国广电视听服务业总收入达1.49万亿元，较“十三五”末增长61.96%。内容生产端同样表现亮眼，“十四五”以来累计制作发行电视剧、网络剧超1500部，动画片超3500部，纪录片超35万小时，微短剧更是以15万部的量级形成新赛道优势。创新模式：打破边界的产业融合实践“双10亿”的用户基础催生出多元跨界业态，“广电+”模式成为激活市场的核心引擎：文体融合的破圈案例：“广电+体育”模式以“苏超”联赛为代表，通过各级广播电视与新媒体的全平台直播，实现赛事传播的全民覆盖；“广电+文旅”则展现出强大的流量转化能力，2024年热播剧《我的阿勒泰》精准契合都市人对自然的向往，直接带动阿勒泰地区旅游热度“一键激活”，成为内容反哺实体经济的典型范本。技术驱动的体验升级：超高清产业加速落地，山东等6地已推出超高清频道，“电视机和机顶盒一体化”“一个遥控器看电视”等便民措施逐步推广，从硬件到操作全面提升用户体验。中国视听大数据（CVB）系统则为行业提供精准决策支撑，基于全国超4亿用户数据，实现内容创作、节目编排的科学化调整。文化价值：从内容提质到全球传播“双10亿”的背后，是广电视听行业在文化传承与国际传播中的突破性进展：精品内容的主流引领：《觉醒年代》《山海情》《人世间》等作品既赓续红色血脉，又贴近现实生活，实现思想性与观赏性的统一。其中《觉醒年代》成为年轻人追捧的“现象级”作品，红色题材打破代际传播壁垒；同时，行业持续整治虚假医药广告、“自动续费”等问题，通过增加优质免费内容供给，让“双10亿”用户共享发展红利。国际传播的量级突破：中国视听内容正加速“出海”，“十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长超40%，视听平台国际版已触达全球200多个国家和地区，年海外营收超630亿美元。电视剧《欢迎来到麦乐村》登陆肯尼亚后，当地公民电视台平均观看人数增长135%；300多款中国微短剧应用上线境外平台，成为文化输出的新兴载体。从“双10亿”的用户规模到1.49万亿元的产业体量，我国已稳居广播电视大国、网络视听大国行列。随着超高清技术普及与“走出去”战略深化，下一个五年，广电视听行业或将从“规模优势”向“质量标杆”跨越，持续书写中国文化传播的新答卷。

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