“双节”来临：“老字号”经典款成市场宠儿

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-30 19:32:27

中秋、国庆双节临近，全国消费市场热度攀升，老字号经典款产品成为市场宠儿。以下是具体情况：市场表现礼盒产品走俏：节日礼盒是双节消费的核心品类，青岛啤酒的经典8+2礼盒、白啤组合装三色礼盒，北京稻香村的“京韵中轴”“锦雅逸月”等主题礼盒，均凭借独特设计和品质受到消费者青睐。传统口味受宠：在月饼市场，广州酒家的双黄纯白莲蓉月饼、五仁月饼，美心的流心奶黄月饼等经典口味持续热销，广百股份推出的自有品牌月饼礼盒，选择双黄白莲蓉和金腿五仁等经典口味，也获得了良好的市场反馈。餐饮消费火爆：北京华天集团旗下的同和居、鼓楼马凯餐厅、同春园等老字号餐厅，镇店名菜如葱烧海参、双味鱼头王、松鼠桂鱼等吸引了大量食客，包间预订火热，外卖窗口也排起长队。原因分析品质坚守：老字号品牌传承百年工艺，注重品质把控。如青岛啤酒经典系列传承百年酵母菌株与德国传统酿造工艺，北京稻香村坚守传统糕点工艺，提浆月饼、翻毛月饼等均延续百年制作标准，以稳定的品质赢得了消费者的信任。文化赋能：老字号将文化元素融入产品，青岛啤酒在礼盒设计中结合百年品牌底蕴与国潮美学，北京稻香村将中秋民俗与地域文化注入产品，如“京韵中轴”礼盒以中轴线文化为内核，让消费者在选购中感受文化魅力。消费理性：当前消费者购物更趋理性，72%的消费者会优先选择经过时间检验的品牌或经典款，68%的消费者认为性价比是“品质匹配价格”。老字号经典款产品品质可靠、性价比优，符合消费者的核心诉求。创新求变：老字号在坚守经典的基础上进行创新，北京华天集团旗下老字号围绕“秋之味”美食节推出多款创新菜品，还携手熊猫“顶流”萌兰IP亮相西城潮闪节，以“美食+IP+体验”多元融合模式激发消费潜力。

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