国家卫健委为医美划定“红线”

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-25 22:04:32

国家卫健委联合多部门通过一系列政策法规为医美行业划定“红线”，从行业准入、执业规范、广告宣传到监管执法形成全链条约束，核心内容涵盖以下四大维度：一、行业准入：资质审核双重门槛医疗美容服务因涉及创伤性或侵入性医疗技术，被明确界定为医疗活动，实行“证照双审”制度。机构需先取得市场监管部门登记的“医疗美容服务”经营范围，再向卫生健康部门申请《医疗机构执业许可证》或完成诊所备案，两者缺一不可。审批标准进一步细化，如美容医疗机构需满足明确的诊疗服务范围、符合《医疗机构基本标准》等条件，新设或增设医疗美容科目的机构还需通过专业学会核准并备案。人员资质方面，主诊医师需同时具备执业医师资格、多年相关临床经验（美容外科需6年以上，美容牙科5年以上，美容中医科和皮肤科3年以上）及医疗美容专业培训经历。护理人员需持有护士执业证书且有2年以上护理经验，未取得资质者严禁从事诊疗服务。2024年新规特别强调，跨部门需共享机构和人员资质信息，通过政务平台实现“证”“照”数据互通，对无证经营主体依法从严处置。二、执业规范：全流程风险管控在诊疗服务环节，划定三大核心禁区：一是严禁开展未备案的诊疗项目，所有医疗美容项目需经登记机关指定学会核准并备案；二是严控药品和医疗器械使用，禁止对未经审批的医美药品、器械进行推广或使用；三是规范培训活动，明确医美培训属医疗技术培训，仅限专业院校或医疗机构开展，严禁向“零基础”人员传授医美技术，或虚假承诺发放“职业资质”。针对近年来兴起的医美直播，监管政策进一步收紧。2023年以来，多部门明确医美直播属于医疗广告行为，主播须具备相应执业资质并报备平台，严禁非专业人员开展诊疗咨询或科普直播。2024年新规要求，医美机构直播仅能客观展示医疗服务基本信息，禁止通过科普知识变相推荐商品，MCN机构、达人等非医美机构账号被全面禁止开展医美直播。三、广告宣传：九类行为明令禁止市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》将九类行为列为打击重点，包括制造“容貌焦虑”、宣传未审批的药品器械或诊疗项目、使用医学专业人士名义代言等。例如，广告中不得出现“一键变美”“无痕修复”等夸大承诺，不得利用患者案例进行疗效证明，非医美机构账号严禁发布医美广告内容。平台责任被进一步强化，要求网络平台建立广告内容内部审核机制，对医美广告进行前置审查，及时清理违规内容。若平台未履行审核义务，将与违规商家承担连带责任。2024年纠正医药领域不正之风工作要点中，特别提出加大对医美直播带货、变相发布医疗广告等行为的打击力度。四、监管执法：跨部门协同惩戒构建“卫生健康+市场监管+公安”等多部门协同监管体系，推行“双随机、一公开”联合抽查，实现“进一次门、查多项事”。建立违法线索移送机制，例如市场监管部门发现无证医美机构，需及时通报卫生健康部门；发现涉嫌犯罪的，立即移送公安机关，并抄送检察机关。对典型违法行为加大惩处力度，如“无证无照”行医、商业贿赂、虚假广告等，不仅面临行政处罚，还可能追究刑事责任。2023年以来，多地已查处多起医美违法案例，包括无证开展整形手术、直播虚假宣传等，部分案件已移送司法机关处理。同时，通过国家企业信用信息公示系统公示机构承诺及违法信息，强化信用约束。这些“红线”政策的落地，旨在通过严格准入、规范执业、严控宣传、强化执法，切实保障消费者权益，推动医美行业从高速扩张转向高质量发展。消费者选择医美服务时，可通过卫生健康部门官网查询机构及人员资质，对违规行为可向12345、12315等平台投诉举报。

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