“婚登+文旅” 抢占“甜蜜经济”新赛道

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-13 06:07:20

“婚登+文旅”是将婚姻登记与文化旅游相结合的一种创新模式，随着2025年5月婚姻登记全国通办政策的落地，该模式正成为抢占“甜蜜经济”的新赛道。以下是具体介绍：模式内涵与背景：“婚登+文旅”并非简单的场景叠加，而是民政服务供给方式的革新，也是地方文旅资源激活利用的新路径。它回应了现代社会的文化诉求，让法律的规范性与文化的感召力相互交融，使婚姻登记在保持庄重的同时充满温情，契合新时代婚俗文化的需求。各地实践案例：山东青岛：在云上海天景区369米的云端设立“高空浪漫婚姻登记点”。同时推出“海誓山盟”爱情旅游线路和婚旅融合线路，整合旅游景区、酒店、民宿等资源，提供集婚姻登记、婚礼、旅拍等为一体的婚礼套餐，2025年以来，来青岛登记结婚的人数较2024年同比提升六成以上，外地户籍新人增长了一倍多。江苏东台西溪古镇：作为国家级非物质文化遗产“董永传说”的发祥地，西溪景区2017年发展为婚姻登记点。景区形成了“沉浸式”爱情主题景区，推出“汉服写真跟拍”、夫妻“结发绣”等项目，还打造了大型仙幻实景演出。目前已从婚姻登记延伸至婚宴、蜜月住宿等环节，形成完整“甜蜜产业链”，带动景区收入增长20%左右。北京西城区：西城区民政局婚姻登记管理中心位于老胡同里，原汁原味的胡同特色吸引了众多新人。周边商家纷纷转型婚恋主题业务，如开设婚姻登记主题咖啡馆，提供化妆间、跟拍等服务。民政部门还将商家集中打造成幸福联盟，为新人提供便捷服务。发展意义：满足新人需求：打破了传统婚姻登记场所流程化、严肃化的刻板印象，将登记服务与自然景观、文化地标结合，满足了年轻人对仪式感和个性化的需求。带动文旅消费：婚姻登记的仪式感与文旅场景天然契合，能将一次性消费转化为链条式消费，为景区引流，带动景区及周边餐饮、住宿、摄影等相关产业发展，实现经济效益与社会价值的双赢。推动婚俗改革：一些地方在“婚登+文旅”模式中融入婚前教育、法律咨询等服务，设置“爱的基金”，开展婚俗改革宣誓活动等，有助于培育健康婚恋观，推动婚俗从“物质攀比”转向“精神价值”。发展方向：强化项目设计：各地可将“婚登+文旅”作为系统工程纳入城市发展战略，推动多部门协同发力，实现从“部门创新”向“城市品牌”转化。拓展融合维度：深挖地方文化潜力，将婚俗仪式与历史传统、非遗技艺等相结合，提升文化内涵，打造更具文化厚度和情感温度的仪式体验。优化服务链条：以婚登为核心，延伸服务链条，发展一体化婚庆文旅产业，提供多元化、个性化、定制化服务，丰富“甜蜜经济”产业生态。

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